“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　pp7塑料杯能不能装开水　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及pp7塑料杯能不能装开水(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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